实盘杠杆
本文自南都。
采写 | 南都N视频记者 林文琪
8月2日，小米商城显示，多款手机主力机型价格上调300元至500元不等。其中，REDMI Turbo 5从2299元起上涨至2599元起；小米17 Pro Max从5999元起上涨至6499元起。“我们也觉得很突然，今天才接到通知说涨价了，现在回不到之前的价格了”。一位广州小米之家店员告诉南都记者。
就在7月31日，小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰宣布，REDMI K100 Pro系列手机双旗舰将于8月11日正式发布。往年小米新机发布前夕，在售旗舰通常会降价清库存，临近换代反而涨价较为罕见。本轮调价核心原因，或仍是上游存储芯片持续涨价。
今年4月，小米发布公告称，受全球存储芯片等关键零部件价格持续大幅飙升影响，经过审慎评估，小米自2026年4月11日00:00起，调整部分在售产品的建议零售价。对此，4月3日小米集团总裁卢伟冰曾发文称，“本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年一季度飙升近4倍。12+512涨了约1500元，16+1T更是涨得离谱，这对一直以极致性价比定价的REDMI产生了很大的影响。所以我们不得不对部分机型的零售价格做出小幅上涨或者恢复原价的调整，还望大家理解”。
卢伟冰曾在今年一季度财报电话会上表示，从去年三季度开始，小米内部就看到，这一轮内存成本上涨周期呈现出了“超级周期”的特点，“所谓超级周期就是上涨的周期很长，并且上涨的幅度也确实会比较猛”。
为应对这一波压力，小米建立了几大策略。“一是手机业务一定要去动态实现规模和利润的动态平衡、一定要提升ASP（平均售价），我觉得这是唯一的路；二是在海外市场一定要快速提高IoT的占比，IoT占比越高在海外市场的空间就越大；三是集团致力于打赢新车SU7战役；四是公司全力推进AI战略”。
卢伟冰还提到，小米在去年三季度就已经预测到这样一个超级周期，内部经过多轮讨论曾定下以下策略：“我们尽量要让已经上市的老产品不要涨价，这是我们当时定下来的。我们认为涨价其实对用户的伤害是比较大的。如果实在万不得已，必须得涨了，那我们最好是最后一个涨价的，并且涨幅最好是最小的。这是我们当时确定的一个策略。”
今年以来，受内存价格上涨影响实盘杠杆，OPPO、vivo等手机品牌纷纷宣布上调价格。今年6月，苹果公司宣布全球范围内上调Mac、iPad全系硬件定价，当时iPhone还不在涨价范围内。7月18日，苹果在日本市场上调iPhone、Apple Watch及AirPods系列产品售价。
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