作者 | 刘宝丹

编辑 | 黄昱

在美国的封禁危机仍未解除之际，TikTok迫不及待开始了新一轮扩张。

4月29日，华尔街见闻获悉，TikTok预计在今年6月进军日本电商市场，目前已经开始招募商家。据知情人士透露，TikTok Shop开始对小部分商家进行“定邀”，品类包括运动鞋、日用品、美妆、潮牌，不过，暂时未有大规模招商的动作。

日本已经成为中国跨境电商企业布局的重点市场。Shein和Temu已先后进入日本市场，今年初，阿里与韩国易买得（E-Mart）达成合作，在日本推出本地电商应用“TAO”。如今，TikTok也加入了这一激烈竞争的电商市场。

事实上，日本之外，TikTok还加快了在欧洲的布局节奏。

3月底，TikTok Shop在德国、法国和意大利正式上线，这意味着，TikTok已经把欧洲当成主战场来进行电商布局。据华尔街见闻盘点，TikTok Shop在欧洲已经进入英国、西班牙、爱尔兰以及德国、法国和意大利等核心国家。

加速布局亚洲和欧洲的电商业务背后，TikTok意在通过新一轮扩张分散在美国的监管风险。更重要的是，作为字节国际业务的核心平台，TikTok还承担着公司业绩增长的重任。

2024年4月，前任美国总统拜登签署了“不卖就禁用”法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。随着特朗普上任，TikTok的封禁危机有所缓解。

今年1月20日，特朗普在上任首日签署行政令，给予TikTok“不卖就禁用”法律75天宽限期。4月，特朗普在社交媒体上宣布，将签署行政令，再次给予TikTok“不卖就禁用”法律75天宽限期。不过，对TikTok来说，目前仍处于协商期，禁用危机并未解除。在这种情况下，TikTok加快全球化布局，可以分散美国市场带来的不利影响。

随着TikTok在全球开疆拓土，它对字节业绩增长的重要性日益凸显。

据知情人士透露，2024年字节实现收入1550亿美元，同比增长29%，在全力投入AI以及国内业务增速放缓的背景下，字节实现净利润330亿美元，保持小幅增长，这主要来自TikTok的贡献。

上述人士进一步强调，2025年，字节国际业务实现收入390亿美元，占比增至整体收入的25%，而且保持63%的高速增长态势。他判断，2025年，TikTok Shop的全球化格局会初步形成，未来的重点在于精细化运营。

一位从事跨境电商的业内人士对华尔街见闻表示，2024年，TikTok电商全平台交易额大约400亿美元，其中，美国成交额大约90亿美元，是贡献最大的区域。

从TikTok加入布局亚洲和欧洲市场的节奏来看，公司的增长目标依然不低。华尔街见闻获悉，TikTok在2025年的电商交易目标是翻倍，也就是800亿美元左右。

美国市场依然是重点，TikTok设置了200%的增长目标。这也可以理解，事实上，自从2023年9月TikTok Shop在美国上线以来，该区域无论是增速还是规模都是潜力最大的市场。

其他区域的贡献度也将上升。根据Statista数据，2024年日本电商销售额为1690亿美元，位列全球第三，增速在高个位数。Mordor Intelligence预测，2024年至2029年间，欧洲电商市场的年复合增长率将达到8%，到2029年市场规模将高达9511亿美元。

不过，挑战也不容小觑。一个无论何时都很难绕过去的坎就是监管风险，来自各个国家的监管政策仍会为TikTok带来很大的不确定性，这也是字节想要实现全球化必须克服的问题。

老马电商圈创始人马凯跃认为，TikTok做电商，主要是通过内容来带动消费，打法偏常规，还需要更大的创新力度，以日本市场来说，亚马逊日本站、乐天等占据70%市场份额，TikTok需要打破现有市场格局，必须拿出更多杀手锏。

美国封禁危机仍在，但TikTok不得不顶着压力快速扩张，如此才能给奔赴AGI的字节提供更多弹药。TikTok要开始挑大梁了。